‘Real Magic™’ (Rasakan Keajaiban) resmi diluncurkan pada 27 September 2021. Ini adalah platform brand global sekaligus filosofi terbaru Coca-Cola. Bersama platform ini, semua orang diajak merayakan keajaiban dari arti kemanusiaan yang sesungguhnya.
Platform tersebut menyoroti komitmen baru perusahaan yang lebih relevan dengan dunia yang kita tinggali saat ini. Yaitu untuk mempersatukan dan memberikan semangat baru bagi orang-orang di setiap harinya.
‘Real Magic™’ dibangun berdasarkan pelajaran penting selama 18 bulan terakhir. Bahwa keajaiban dapat ditemukan di sekitar kita. Pada momen-momen tak terduga sekalipun. Itu semua mampu mengubah kehidupan monoton sehari-hari menjadi luar biasa dan lebih bermakna.
Tak hanya itu, platform ini juga mengakui banyaknya kontradiksi yang dialami generasi muda dalam perjalanan menemukan keselarasan dan koneksi antarsesama di dunia virtual yang semakin terbagi ini.
“Brand kami berlandaskan pada dikotomi: rendah hati namun ikonik, orisinil namun penuh rahasia, nyata namun ajaib,” kata Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer The Coca-Cola Company melalui keterangan pers.
‘Real Magic™’ (Rasakan Keajaiban) berakar pada keyakinan bahwa dikotomi dapat membuat dunia menjadi tempat yang lebih menarik – dunia dengan orang-orang yang luar biasa, beragam peluang tak terduga, dan berbagai momen indah.
Pada saat yang sama, platform ini menangkap esensi dari brand itu sendiri. “Rasa yang begitu nyata dan tak terlukiskan, unik,serta tentu tak lepas dari sentuhan ‘Real Magic™’,” tambahnya.
Real Magic ™ (Rasakan Keajaiban) adalah platform brand global baru pertama sejak 2016 dan diluncurkan bersamaan dengan identitas visual brand yang diperbarui, serta desain logo dengan perspektif baru yang akan muncul.
Terinspirasi dari penempatan logo ikonik Coca-Cola yang berbentuk melengkung baik pada kemasan botol maupun kalengnya, desain logo Hug menampilkan sebuah tanda visual yang bertujuan untuk merangkul serta membingkai berbagai momen penuh keajaiban yang tercipta bersama.
Kolaborasi dan Kemanusiaan
Brand ini telah berkolaborasi dengan sejumlah seniman, fotografer, dan ilustrator untuk menghidupkan konsep ‘Real Magic™’ (Rasakan Keajaiban) melalui logo Hug. Sudut pandang mereka yang berbeda, beragam dan tanpa filter akan mampu menghidupkan berbagai momen keajaiban sehari-hari secara inklusif dan kolektif, dengan tetap mengedepankan aspek individu dan ekspresif.
“’Real Magic™’ (Rasakan Keajaiban) bukanlah sekadar tagline atau kampanye one-off yang hanya terjadi sekali saja, melainkan sebuah filosofi dan keyakinan jangka panjang brand yang akan mendorong dan memandu semua bentuk aktivitas pemasaran dan komunikasi merek dagang kami,” kata Arroyo.
Platform diluncurkan bersamaan dengan kampanye baru ‘Keajaiban yang Mempersatukan Kita’. Kampanye yang memadukan dunia nyata dengan virtual ini bertindak sebagai sebuah metafora yang menekankan pada keyakinan bahwa hal yang mempersatukan dapat mengalahkan perbedaan, serta mengajak untuk merayakan sisi kemanusiaan.
Film, Game, dan Ekosistem Pengalaman Unik
Sebuah teka-teki yang diusung dalam film yang diluncurkan secara digital pada 27 September lalu adalah apakah Coca-Cola, sebagai suatu simbol kebersamaan, dapat menjembatani alam semesta yang terpisah agar dapat untuk turut menciptakan Real Magic ™. Film ini juga menampilkan tiga gamer terkenal – DJ Alan Walker, Aerial Powers Team Liquid dan AverageJonas.
Dalam mengembangkan kampanye ini, perusahaan bekerja sama dengan agency BETC London, sutradara film terkemuka Daniel Wolfe, dan mitra produksi spesialis game dan CGI, Mathematic.
“Melalui platform ‘Real Magic™’ (Rasakan Keajaiban), kami ingin melibatkan masyarakat dengan cara yang sangat berbeda, yaitu melalui ekosistem pengalaman unik yang mereka miliki,” kata Arroyo.
“Kampanye tersebut diciptakan untuk, dan bersama, masyarakat yang menuntut sesuatu yang berbeda dari ekspektasi mereka terhadap kami,” tuturnya.
Selama mengembangkan kampanye ini, Arroyo dan tim sengaja menggandeng para pembuat konten terbaik. Termasuk gamers, dengan Twitch, serta pihak-pihak lainnya untuk menemukan posisi mereka di realita baru yang belum pernah ada sebelumnya.
“Ini adalah suatu hal yang benar-benar menarik,” pungkasnya.
Reportase : Devy Lubis
Editor : Devy Lubis
